传统医院遭诟病 在线医疗是否迎来“黄金时代”

 

    有人预言，大数据时代势必会掀起一场个人健康革命。而随着网售处方药的开闸，买药支付环节又将迎来新机遇。投资人为何偏爱互联网医疗？未来的医院会是什么样子？在线医疗是否迎来了“黄金时代”?

 

    A 问诊

 

    腾讯1亿美金领投“网”

 

    投资人为何偏爱互联网医疗？

 

    近日，腾讯宣布一亿美金投资网。根据网对外宣传的资料显示，网成立的时间并不是很长，相比腾讯网此前投资的成立10年的丁香园，“网”不到4个年头。

 

    据悉，“网”目前已与23个份、900多家医院的信息系统实现连接，超过3000万的实名注册用户、10多万院的，累计人次超过一亿。在获得腾讯上亿美元的青睐之后，未来以获取用户为工作重心，“网”俨然成为互联网医疗行业“新贵”.

 

    而在今年9月，腾讯战略投资医疗健康互联网公司丁香园，投资规模为7000万美元（约合4.3亿元人民币），这是内互联网医疗领域大的一笔融资。丁香园将和腾讯将在各个平台展开一系列合作，其中包括对微信系统的探索和对接。

 

    目前，丁香园汇聚超过350万医学、药学和生命科学的工作者，每月新增会员3万名，大分集中在大中型城市、会城市的医院，超过70%的会员硕士或学位。

 

    除了腾讯投资的“网”和丁香园之外，行业里还有春雨医生、完美诊所、好大夫、元美医疗等发展较好的代表。在线医疗细分行业里，整形美容是大热。据统计，有数万关注医疗美容的求美者在社区中互动，来自各地医院的整形美容科医生六名，实时给出中立的建议。求美者还可以在线查看医生评价，查询服务价格，到诊面诊时间。

 

    业内人士分析，在线美容医疗以整形社区作为切入点，结合移动社区的概念，可以很大程度上吸引用户的关注，增强粘性，激活在线医疗市场在今年的爆发。

 

    在线医疗为何受到投资人的追捧，易观际分析师郭阳接受南方日报采访时表示，医疗作为人们的刚性需求具有长尾性，不仅有高昂的市场价值，还有巨大的社会价值。从宏观环境看，我医疗资源稀缺，分布不均匀将为互联网医疗用户的获取创造了有利条件。近来对互联网医疗的开放政策，加速行业发展。“准确地说，投资人所看重的还是针对到该行业的不同细分领域，具备医疗资源、创新和资源整合能力的互联网医疗厂商。”

 

    B 买药支付

 

    三巨头布局风格不同

 

    网售处方药开闸在即是否激活医药电商？

 

    除腾讯外，BAT其他两家互联网巨头也在近期披露了健康医疗产业计划。百度主打“大数据”,宣布推出“北京健康云”,该项目为北京祥云项目之一，在大数据分析的基础上，为用户提供健康服务。

 

    而阿里巴巴今年5月推出“未来医院”项目，通过支付宝对医疗机构开放自己的平台能力，帮助医院提高运转效率，优化医疗资源配置，目前阿里巴巴已和主要城市的近50家医院达成合作意向。

 

    从目前的布局情况来看，BAT三大巨头在健康医疗领域的布局各不相同。除医院外，阿里巴巴已经启动了药店O2O项目，与湖北、广东、郑州、重庆等多地的连锁药店合作，利用自身互联网支付的，在于医药电商支付环节。

 

    记者了解到，今年以来医药电商行业出现积极变化。2015月28日，药监局发布互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿），其中明确提出：允许互联网药品经营者凭处方销售处方药。

 

    据业内人士估算，处方药放开意味着医药电商的市场空间将从2000亿的OTC市场扩展至近万亿的OTC+处方药市场，企业在用户粘性和单客金额等关键指标上也将大幅改善。预计医药电商激烈竞争即将开启，行业或将实现高速增长。在处方药等政策出现实质性进展的情况下，医药电商将有能力复制电商在其他商品领域的增长曲线。

 

    对于医药电商的发展，易观际分析师郭阳表示“黄金时代”还没有到来，但医药电商将迎来春天。未来随着政策基本放开，医药电商行业在短期内将逐渐进入启动期，市场规模在保持高速增长后方可步入“黄金时代”.

 

    郭阳表示，目前在线医疗行业很热，但离普及还有一段距离。目前，政策约束是整个互联网医疗健康产业发展缓慢的主要原因。医生牌照是对医生基本的资格认可，而对规范互联网医疗的政策空白，以及医院内规定对医生的限制等等才是制约医生在线的主要因素。

 

    对话

 

    在线盈利模式尚在摸索

 

    南方日报：如今线医疗比较热，一般盈利模式有哪些？

 

    王海涛（元美医疗CEO）：在线医疗大体两种，一种是医患互动平台类的，比如春雨；第二种是可穿戴设备协同大数据的，两种的盈利模式都在摸索。种前期投入大，比较“烧钱”,和传统互联网平台，和门户的盈利模式有些类似，需要基础用户量足够大。第二种前期投入是产品，一开始通过消费者购买产生现金流，但是后期的数据如何用，是需要数据服务团队，这里缺的不是而是医术。

 

    南方日报：很多在线医疗都是从线下直接转到线上，大的问题是什么？

 

    王海涛：整个医疗生态的转变，比如医生通过问诊得到患者，患者通过医生得到服务。个人认为轻问诊的方式，或者主动消费项目方式比较适合在线形式。每个病人诊后会给医生一定酬劳，对于患者来说可以一些诊资源。

 

    南方日报：如何看待在线医疗的发展趋势？

 

    王海涛：趋势一，慢性病方面，从单一问诊治疗模式转变为疾病预防管理与诊治结合方式。趋势二，等特定领域的互联网在线医疗产品出现，比如前端可穿戴设备连同饮食控制、运动医学，再比如我们在做的皮肤管理，年轻化管理，塑型管理等