健康传播迈入3.0时代

 

    健康报社副总编辑周冰在论坛上指出，在健康传播1.0时代，健康信息主要以传统纸媒为渠道传播；2.0时代，互联网成为新型信息载体，传播速度更快、影响更广；3.0时代推崇的概念则是“服务即传播”.在这一时期，医疗机构借助微信、微博、APP等社交媒体或互联网工具主动发声、主动传播；另一方面，媒体也逐渐借助资源整合参与医疗机构线上、线下的各个服务环节，逐步探索社会化、移动化的健康传播模式，终目的是改善患者的医感受，提升患者的健康素养。

 

    健康新传播联盟联合发起人崔颖表示，目前媒体与医疗机构联动的趋势已在郑州、北京等地逐渐凸显。例如，北京大学肿瘤医院、学院肿瘤医院等医院，正在与一些健康类媒体合作，共同构成立足北京、服务的移动医疗宣传和服务矩阵；郑州目前已有第九人民医院、瑞金医院等50多家各级医院尝试用移动互联为患者提供、健康信息推送等服务。

 

    清华大学健康传播所副所长苏婧则表示，与大数据、全媒体、互联互通相伴的，是健康信息的海量化、噪音化、碎片化、肤浅化。而公众需要更加直观、通俗的健康信息，并产生出个性化、定制化的需求。在这一背景下，健康传播需要的是力量，即某家媒体或某一平台在健康信息传播中，能够从大数据的海洋中脱颖而出，仍保有内涵和品质。

 

    当日，由媒体人、医院宣传工作者、医药企业公关人员等各界人士共同搭建的健康新传播联盟正式成立。该联盟将应用微博、微信、微等移动互联网社交工具，将健康媒体、媒体人、医院、科室、医生、协会、医药从业者聚拢在一起，通过深度沟通和交流，传播医疗健康知识，助推医疗行业健康发展。

 

    据悉，此次会议由健康新传播联盟、清华大学健康传播所、清华x-lab医疗健康创新、健康报移动健康院、新闻晨报健康事业共同主办，30多家主流媒体支持。